Nueva era, nueva identidad: cómo LEFTIES va a transformar nuestra casa (como hizo con nuestro fondo de armario)

Nueva era, nueva identidad. LEFTIES siempre ha sido mucho más que ropa. Desde su nacimiento a finales de los noventa, cada una de las propuestas de la marca ha conseguido catalizar los cambios y necesidades de la industria: las grandes tendencias de la temporada, la capacidad de las redes e influencers para crear corrientes estéticas, el poder de las alianzas, la transformación digital de las tiendas convencionales, la importancia de crear una comunidad... LEFTIES es un reflejo de nuestro tiempo porque ha sabido ver más allá de la moda: la marca no busca secundar las tendencias, son conscientes de que los gustos cambian constantemente; se trata de algo mucho más ambicioso, de ser relevantes para el mundo, evolucionando junto a él.

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LEFTIES: creación del nuevo logo

2025 marca un punto de inflexión en la historia de LEFTIES. Bajo el lema LEFTIES, EVERYWERE, ON EVERYONE, la firma inicia un nuevo capítulo con una refrescante transformación que mira hacia el futuro y redefine su relación con las personas y el entorno que habitan. En los últimos años, hemos visto como muchas firmas de lujo —Celine, Burberry, Saint Laurent, Calvin Klein, Berluti... la lista es larga—, decidían cambiar su logo para adaptarse al lenguaje y soportes de las nuevas generaciones. Una carta de presentación más depurada y homogénea con el que pretendía conquistar al mayor número de clientes. Sin embargo, la renovación de LEFTIES —sí, en mayúsculas—, no se queda en la superficie. La marca consolida su evolución a través de un cambio conceptual que lo abarca todo: desde su logotipo hasta la creación de nuevas líneas de producto, como LEFTIES HOME; pasando por su arquitectura de marca o su experiencia omnicanal. En definitiva, el final de un ciclo. El inicio de otro aún más emocionante.

La identidad del futuro

Pero empecemos por el principio, por la piedra angular de una firma, su logotipo. Detrás de este depurado trabajo de rebranding está Córdova Canillas, un estudio creativo con sede en Barcelona responsable, en gran medida, del rompedor imaginario estético que atesoran las nuevas generaciones. Han creado la identidad visual de las revistas juveniles más interesantes del momento, como Vein Magazine, Fuet o Fucking Young!; y renovado la imagen de las firmas más virales y deseadas del mercado. Inditex vuelve a dejar en sus manos el futuro de una de sus marcas, porque eso es lo que representa la nueva identidad de LEFTIES.

El nuevo logo subraya la importancia y presencia que LEFTIES ha conquistado por derecho propio. Abandona las letras minúsculas para capturar, a golpe de capitulares, su carácter integrador y global. La marca empezaba el año con un propósito firme: centrarse en la creación de diseños que no solo perduren en el tiempo, sino que mejoren la relación que tenemos con nuestras cosas y permitan expresar nuestra personalidad. Su nueva tipografía, de líneas rotundas y remates rectos, es un reflejo de la estética depurada y atemporal de esta nueva era.

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Lefties Home

Un diseño para entrar a vivir

Con colecciones para todos los públicos y líneas de productos que van de la cosmética a la personalización, LEFTIES ha logrado lo que todas firmas buscan, pero muy pocas consiguen: construir un universo creativo que trasciende lo textil para definir un estilo de vida. Esencial, acogedor, personal. Era cuestión de tiempo que la firma se atreviera con el interiorismo, lanzando una línea de hogar tan estimulante como la nueva LEFTIES HOME.

La marca se ha propuesto vestir nuestra casa con una propuesta contemporánea que dialoga con el pasado para burlar lo efímero: vajillas de cerámica, critalería colorista, ropa de cama y mantelería de tejidos naturales, libros de diseño, velas y fragancias de autor... Al igual que las prendas de sus nuevas colecciones, cada una de sus piezas está definida por la funcionalidad y la atemporalidad, convirtiéndose en un lienzo en blanco sobre el que llevar nuestro estilo a cada rincón.

También resulta lógico que haya elegido a Cobalto Studio para comisariar la propuesta de interiorismo de la marca. Ambos comparten esa idea humanizada y desprejuiciada del diseño, donde lo artístico dialoga con la actualidad y la funcionalidad convive con la ensoñación.

Con una estética pulcra y depurada, las primeras piezas de LEFTIES HOME reivindican la belleza de la sencillez y el valor cultural y antropológico del diseño. Es una colección de vocación artesanal, que habla de nuestras raíces sin renunciar a la universalidad de cada pieza.

Las vajillas están hechas en cerámica de gres, un guiño al legado artesanal español y al material que permitió su modernización e internalización en los ochenta. La cristalería activa nuestra memoria emocional, con platos y vasos irrompibles de vidrios coloristas, capaces de aguantar el peso de generaciones y generaciones. Mientras que la ligereza de los materiales y estampados -abundan los tejidos de rafia y algodón en la cocina, las colchas y cojines de jacquard y flecos, o los estampados de rayas y cuadros-, se recrean en el espíritu sosegado del mediterráneo.

Dividida en comedor y cocina, salón, baño, dormitorio, decoración, fragancias y personalización, LEFTIES HOME nos propone celebrar nuestra cotidianidad, con piezas contemporáneas y democráticas, diseñadas para superar y embellecer nuestro día a día. ¿Acaso existe una razón mejor para crear? Decía Katy Kelleher en el maravilloso ensayo La terrible historia de las cosas bellas que lo único que le hacía saltar de la cama cada mañana era la esperanza de ver o sostener algo bello entre las manos. La belleza aquí también es un refugio.

Las postales que acompañan la campaña, con ecos a los veranos de Éric Rohmer o a esa tranquilidad estival que Celia Rico capturó en Los Pequeños Amores, invitan a sumergirnos en el dolce far niente: recuperar el arte de poner la mesa y alargar la sobremesa y las siestas; a crear un refugio donde podemos ser y estar; a contar, en definitiva, nuestra historia a través de todos esos objetos que hacen hogar.

Tampoco es casualidad que la campaña se haya realizado en la casa del prestigioso galerista Miquel Alzueta. Situada en el corazón de los campos del Ampurdán, este refugio esculpido por la luz y la calma, refleja el arte de vivir de la marca. Un marco incomparable, donde la tradición y la vanguardia se dan la mano, que eleva la esencia natural de la colección.

Lo cierto es que la propuesta deco de LEFTIES HOME, desde las lámparas de colores a los joyeros que engrosan la propuesta deco, podrían pasar perfectamente por alguna de las obras de arte que atesora Alzueta en su hogar. Sin embargo, la elección por esta impresionante localización, responde a otra premisa: subrayar también el afán curational de la marca.

Porque en LEFTIES HOME podremos encontrar tanto diseño propios, como una cuidada selección de piezas de otras firmas y colaboraciones exclusivas que agitan la inspiración y lo sensorial. Desde los icónicos libros de Taschen que protagonizan los bodegones deco de Instagram, hasta los marcos y pósters de la marca escandinava Postery, pasando por una propuesta de perfumería en la que podremos encontrar velas y fragancias de firmas centenarias como la catalana Ceras Roura o la portuguesa Ach. Brito.

Una experiencia sensorial

LEFTIES es sinónimo de comunidad. Hay firmas que tienen clientes y firmas que tienen fans, pero muy pocas han sido capaces de crear esta suerte de familia, diversa e inclusiva, donde todo el mundo tiene un sitio alrededor de la mesa. Para celebrar esta nueva etapa, el pasado viernes, la marca reunió bajo un mismo techo a amigos, creativos, fotógrafos, modelos e influencers que la han acompañado en cada paso de su trayectoria.

La modelo Blanca Padilla, la actriz Candela Serrat, el actor Iván Lapadula, las influencers Gigi Vives o Eme de Amores... Nadie se quiso perder la oportunidad de experimentar en primera persona el nuevo universo de la marca. Situada el corazón del madrileño barrio de Justicia, la fabulosa LEFTIES HOUSE, realizada en colaboración con el estudio madrileño Wozere, nos abría las puertas a una experiencia inmersiva en la que convivían moda, cultura y comunidad en un entorno único.

La firma, junto al estudio madrileño, especializado en conceptualización de experiencias de marca, se imaginó un espacio único de inspiración, creatividad y diversión, donde crear momentos memorables para todas las edades. Un auténtico hogar. ¿Acaso hay algo más personal? Porque la casa de LEFTIES no solo albergaba sus nuevas colecciones, desde las propuestas de Woman Man & Kids al debut de LEFTIES HOME; con esta experiencia inmersiva, la firma nos invitaba a imaginar juntos el tipo de moda y hogar que deseamos construir.

Cada uno invitados que la influencer y host del evento, Gigi Vives, entrevistó durante el evento tenía una idea muy distinta de lo que significa casa: “familia”, “tranquilidad”, “refugio”, “cocina”... Lo mismo ocurría con su idea de estilo. Algunos se definían como clásicos o minimalistas, otros se presentaban como boho o punk. Lo curioso es que todos ellos se sentían reflejados en la LEFTIES HOME.

Cada detalle de LEFTIES HOUSE reflejaba la filosofía integradora y dinámica de la marca. Una imponente sala de cojines recibía a los curiosos, invitándoles a tomar asiento, a abrazar la comodidad que defiende la casa. Las cortinas no solo potenciaban el efecto sorpresa de las colecciones, demostraban que la moda y el diseño son ajenos a la rigidez, que no se pueden encerrar entre paredes. Lo mismo ocurría con las líneas circulares que dominaban el espacio, como las de una rompedora mesa de ping pong, reflejo de una marca en constante movimiento, capaz de adaptarse a los cambios del mundo y responder a cada una de nuestras necesidades.

Su esencia también se extendió a las calles, gracias a la alianza GOOD NEWS x LEFTIES -el quiosco que reparte café de especialidad y buenas noticias cada mañana-, presente en tres cafeterías propias en el centro de Madrid, como parte de esta nueva etapa, en la propia LEFTIES HOUSE y también una cafetería efímera el Westfield Parquesur. Otra forma de dar vida al lema LEFTIES EVERYWHERE, ON EVERYONE.

La tienda del mañana

LEFTIES no concibe las tiendas como un destino de compras, sino como una invitación a descubrir y experimentar su universo creativo. Consciente de que todos podemos comprar por Internet, la firma impulsó la tranformación de la tienda convencional en digital stores que aunaban lo mejor de ambos mundos. Por un lado, las ultimas innovaciones en retail para comprar de forma ágil y autónoma. Por otro, un ecosistema de servicios que, a traves de la experiencia y la personalización, recuperaba el placer hedonista y sensorial de salir de compras. Con su nueva flagship LEFTIES WESTFIELD PARQUESUR, la marca continúa por la senda de la omnicanalidad, para desplegar su nueva identidad y llevar la experiencia a su máxima expresión.

Situado en Leganés, este imponente espacio de 4.000 m² está equipado con las innovaciones tecnológicas que han definido la tienda del futuro y cautivado a los clientes de LEFTIES: el revolucionario sistema de pago Easy pay, un auténtico voto de confianza, que nos permitió escanear y pagar al instante todo lo que llevabamos en nuestra cesta; los probadores inteligentes, con los que ha logrado poner fin a colas y esperas, avisando a los clientes cuando llega su turno; o la organización robótica SILO, que permite mantener el orden en la tienda, organizando las prendas del probador, las perchas sueltas e, incluso las devoluciones de la tienda. Estamos ante una tienda viva que, desde la arquitectura del espacio a su propuesta de diseño, evoca el carácter acogedor y atemporal de la marca.

LEFTIES se despide de la estética futurista de sus primeras Digital Store para dar forma a un espacio que nos permite conectar con nosotros mismos y la esencia de las pequeñas cosas. Incluso ha repensado el concepto de sus cafeterías BOMBON BOSS X LEFTIES, haciéndolas más hogareñas. Porque LEFTIES WESTFIELD PARQUESUR no solo es la primera tienda en exponer las propuestas de LEFTIES HOME, la vocación artesanal de la colección también da forma al espacio, a través de una cuidada iluminación, tonalidades neutras o materiales nobles. La tienda incluso cuenta con un corner exclusivo de Alblanc, el atelier floral que reivindica el poder emocional y senstivo de las flores.

LEFTIES nos invitan a reflexionar en esta era timeless acerca del valor de la moda y el diseño y, sobre todo, la forma en la que nos relacionamos con nuestras cosas. Sus colecciones son el resultado de un ejercicio de revisión y adaptación que reivindica el poder de los básicos, desde la pulcritud del diseño, la calidad de los tejidos y la vinculación emocional. Por esta misma razón, el servicio de personalización, ocupa un espacio determinante en la nueva flagship: LEFTIES no solo quiere que las prendas sobrevivan al paso del tiempo, sino que se resignifiquen con nosotros, que cuenten quiénes somos.